韩国的5G经验教训

雷米·帕斯卡(RémyPascal)/易观梅森(Analysys Mason)

2018年12月,韩国的三个移动网络运营商(MNO)通过移动热点为选定的企业客户软启动了他们的5G服务。 SK电讯, 韩国电信LGU + 当第一批5G智能手机问世时,该公司扩大了产品范围,并于2019年4月3日为消费者推出了5G服务。

这些已经是相当大的发射,在首尔市区的部分地区以及该国其他主要城市都可以使用。此外,当地运营商计划在年底之前为该国85个最大城市提供覆盖,这将相当于大约90%的人口覆盖率。

该评论更详细地讨论了韩国消费者5G服务的引入,并重点介绍了全球运营商的潜在教训。

5G计划仅适用于中高端市场

韩国政府要求运营商推出可承受的5G资费,并批准了55,000韩元(48美元)的价格,这为所有三个运营商的基本计划设置了8–9GB数据的资费(以后不限制为1Mbit / s) 。该资费可与SK Telecom和KT的现有LTE计划相媲美,后者每月花费50,000韩元和49,000韩元,可获得6GB的数据流量(以后无限量为1Mbit / s)。

所有其他5G资费都提供了慷慨的数据配额(从150GB到无限数据),但价格更高(75,000韩元至130,000韩元(66-114美元))。 SK电讯和KT的完全无限的5G计划每月分别花费89,000韩元和80,000韩元(78美元和70美元),这比他们两个完全无限的LTE计划(2018年推出)的价格便宜,后者分别花费10万韩元和89,000韩元(每月$ 88和$ 78)。然而,LGU +的每月LTE无限计划为78000韩元,比其5G合约85,000韩元(69美元对75美元)便宜。

LTE和5G计划均可享受折扣,如果客户签订2年合同和/或与家人签署合同,则通常会获得折扣。例如,与KT签订了为期2年的合同的客户及其家人可以享受无限的5G服务,月费仅为40,000韩元(35美元)。计划具有不同的特权(包括数据共享,配额和数据漫游),这意味着很难与LTE计划进行准确比较。

总体而言,我们的资费分析表明,5G计划定位于市场的中高端,但与这些细分市场中的LTE计划相比,其价格具有竞争优势(但是,还有更实惠的LTE选项可用)。速度分级不是主要功能,即使不同的计划提供不同的节流和漫游速度。

在速度方面,运营商声称其5G服务将提供千兆位速度,但不保证任何最低或平均速度。 SK电讯表示,将5G NR与LTE相结合,其网络上的最高理论速度为2.7Gbit / s,而LTE则为1.2Gbit / s。

图1:2019年4月韩国运营商发布时提供的5G计划

图1:2019年4月韩国运营商发布时提供的5G计划

资料来源:运营商提供的信息,2019年

目前只有一部智能手机可用-而且价格昂贵

推出当天首个也是唯一的设备是三星Galaxy S10 5G。 512GB型号售价155万韩元(1356美元)。补贴因运营商而异,最高可达500,000韩元(438美元)。 LG的V50 ThinQ和三星的Galaxy Fold都有望在4月底上市,但在撰写本文时尚未确定发布日期。在不久的将来只有高端智能手机可用,运营商尚未宣布任何计划推出价格更实惠的机型。 5G智能手机的高价格是一个问题,为了方便其购买,韩国的运营商提供了激励措施,例如更换计划(例如,该设备可以退货并用相同品牌的新设备更换),租赁选择和更长的分期付款计划(最长48个月)。重要的是,这些解决方案可以在全球其他市场中复制。

捆绑了大量内容和增值服务,以吸引5G的早期采用者并鼓励新的使用

运营商正致力于通过捆绑内容和提供增值服务(VAS)来设计其计划,以吸引5G的早期采用者,推广高端计划并推动新的使用。这些新服务和内容中的大多数与视频,音乐,游戏和社交应用有关,但也有助于推广新格式,尤其是虚拟现实(用于视频,游戏和通信)。

许多游戏和应用程序已预加载到5G设备上。内容通常是免费的,数据为零,以便客户可以发现服务。运营商希望他们能够在以后鼓励消费者继续使用它们,从而从这些服务和内容中获利。运营商正在与其他服务和内容提供商合作,以鼓励使用数据。例如,SK Telecom与本地视频流服务Pooq和音乐流服务Flo建立了合作关系。 韩国电信与YouTube和云游戏服务Hatch合作; LGU +与Netflix和YouTube携手合作。

在引入《 VAS》之前,已经存在与游戏和内容公司的增值服务捆绑销售,零评级和合作伙伴关系 5G,并且大多数服务已经可以通过4G使用,但不是全部。例如,KT的eSports Live是一款专用应用程序,允许用户同时观看一组五个屏幕,仅适用于5G。运营商还宣布了仅面向5G早期用户的促销活动。例如,SK Telecom 5G Game Pack的客户可以使用4G玩相同的游戏,但是他们将无法获得免费的游戏内物品,零费率数据或增强的用户体验。

结论

韩国的移动市场为全球运营商确定5G资费定位提供了一种模式。现在判断这些发射在韩国是否成功还为时过早。然而,值得强调的是,政府报告称,到2019年4月底,已有260,000个用户(相当于连接基础的0.4%)签约了5G。

本文首次出现在Anlaysys Mason网站上,可以找到 这里

雷米·帕斯卡(RémyPascal) 是Analysys Mason的高级分析师

图片:iStock照片

 

评论

5G和数据中心友好的网络架构

Matt Walker / MTN咨询

随着5G时代的到来,Webscale和传输网络运营商的利益正在保持一致

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韩国运营商推出的5G是全球其他运营商的第一个基准